Der Platzhirsch bei den Laufschuhen: 40 Prozent Marktanteil
ASICS liegt an dritter Stelle im deutschen Markt für Sportschuhe. Dabei gelten ASICS Laufschuhe mit großem Abstand als führend – mit einem Marktanteil von über 40 Prozent. Im Indoor-Segment, bei Walking-Schuhen und im gesamten Damen-Sportschuhmarkt liegt ASICS ebenfalls vorn.
Wer heute an ASICS Laufschuhe denkt, dem gehen oft gleich zwei Begriffe durch den Kopf: GEL und KAYANO. Zwei der wichtigsten Meilensteine in der Historie des Unternehmens: die Entwicklung des ASICS-GEL-Dämpfungssystems und der 1994 vorgestellte Running-Schuh GEL KAYANO, der bis heute die Maßstäbe in seiner Klasse immer wieder neu setzt.
Asics: Innovationen auf der ganzen Linie
Das GEL-System wird bis heute zur Dämpfung im Vorderfuß- und Rückfußbereich eingesetzt. Die GUIDANCE LINE ist eine bis in die Mittelsohle reichende, vertikale Flexkerbe im ASICS Laufschuh. Sie führt den Fuß vom Auftritt bis zum Abdruck immer wieder über die gleiche, optimale Kraftverlaufslinie zum perfekten Abdruckpunkt. Auf diese Weise unterstützt die Außensohle von ASICS Laufschuhen natürliche, effiziente Laufbewegungen, ganz besonders über lange Distanzen.
Außerdem hat ASICS das Material SOLYTE entwickelt, das in der Mittelsohle zum Einsatz kommt. Es ist extrem belastbar und gleichzeitig so leicht, dass es das Schuhgesamtgewicht um bis zu zehn Prozent senken kann. Das SOLYTE-Mittelsohlen-Material in ASICS Laufschuhen besitzt exzellente Rückstell-Eigenschaften, erholt sich also extrem schnell nach jeder Belastung und bietet Läufern so eine äußerst komfortable Plattform, die sich jeder Fußform perfekt anpassen kann.
Das BIOMORPHIC FIT-Konzept, das auf 4D-Schnittmustern und innovativen Funktionsmaterialien basiert, sorgt für mehr Bewegungsfreiheit, punktgenaue Wärmeregulation, Atmungsaktivität und effektiven Schutz. Eine typische Innovation bei ASICS Laufschuhen ist das HEEL-CLUTCHING-System aus PEBAX®. Es umschließt den gesamten Rückfuß und ersetzt die interne Fersenkappe. Großer Vorteil des neuen Systems: Wie ein Exoskelett passt es sich der Ferse an und sorgt so für besten Halt, eine individuelle Passform und höchsten Tragekomfort. Ebenfalls zur Erhöhung des Tragekomforts dient die asymmetrische Schnürung vieler ASICS Laufschuhe. Eine weitere ASICS-Entwicklung ist ComforDry sockliner. Das ist eine dreilagige Einlegesohle, die bessere Passform, schnellere Sohlenregeneration und optimale Luftzirkulation in ASICS Laufschuhen garantiert, und gleichzeitig antimikrobakteriell wirkt.
Schuhe sollen im Dialog mit den Sportlern entstehen
Die erste bahnbrechende Erfindung von Firmengründer Kihachiro Onitsuka war bereits etwas, dass die Sportwelt so noch nicht gesehen hatte: Sohlenprofile mit Saugnapfprofil wurden vor allem im Indoor-Bereich zum sprichwörtlichen Renner. Interessant auch, wie dem Erfinder die Idee dazu gekommen ist: Seine Mutter hatte ihm einen japanischen Gurkensalat gemacht und darin war offenbar auch Tintenfisch. Als er einen Tentakel des Tintenfisches näher betrachtete und er die Saugnäpfe sah, sei bei ihm der Groschen gefallen, wie er selbst erzählte.
Die Olympischen Spiele in Melbourne 1956 nahm Onitsuka zum Anlass, die Philosophie für seine Firma zu formulieren: Seine Laufschuhe sollen „im Dialog mit den Sportlern entstehen.“ 1977 entsteht schließlich das Unternehmen in seiner heutigen Form aus der Fusion der Firmen von ONITSUKA TIGER mit zwei anderen Herstellern. Die Philosophie des Firmengründers ONITSUKA lebt im Namen ASICS weiter: Anima Sana In Corpore Sano.
Auch für 2012 wartet Asics wieder mit einigen Produktneuerungen wie dem Natural Running Konzept: Asics 33 auf.
